大會(huì)嘉賓相聚香港合影留念
享有茶界品牌“奧斯卡”之稱的第八屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”中國茶品牌與國際杰出貢獻(xiàn)茶人頒獎(jiǎng)典禮于8月14日在香港國際茶展期間舉行的第九屆香港“論道·中華茶文化與品牌”高峰論壇上隆重揭曉。
來自廣東海利集團(tuán)“金灶”茶具品牌、湖南茶業(yè)集團(tuán)“臻溪”品牌、四川川茶集團(tuán)“天府龍芽”品牌、貴州“仙源紅”品牌、云南“德鳳”品牌及香港“樂茶軒”、“榮源號(hào)”、“國茗軒”品牌等19家國內(nèi)外知名茶企及15名國際杰出茶人等榮獲本屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”年度大獎(jiǎng)桂冠。
據(jù)悉，歷經(jīng)八屆的“金芽獎(jiǎng)陸羽獎(jiǎng)”是中國茶行業(yè)里唯一參照“國際品牌標(biāo)準(zhǔn)-IBS10000”、“中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)”為評(píng)選依據(jù)的品牌培育與推選活動(dòng)，每屆特邀著名茶界專家、品牌營銷專家、資深媒體人及聯(lián)合國家相關(guān)茶葉質(zhì)檢中心等機(jī)構(gòu)組成權(quán)威評(píng)審團(tuán)。是目前業(yè)界最具標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)化與權(quán)威性的茶企品牌培育與系統(tǒng)推廣工程。
“金芽獎(jiǎng)”旨在樹立與推廣“中國名茶”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，讓品牌引領(lǐng)茶行業(yè)健康有序發(fā)展，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的推動(dòng)下，促使更多的中國本土茶品牌參與國際茶業(yè)市場的競爭。八年來，該項(xiàng)活動(dòng)對(duì)中國茶行業(yè)近5000家知名茶企業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的考察、培育和篩選工作。
出席本屆頒獎(jiǎng)大會(huì)的中國茶文化國際交流協(xié)會(huì)會(huì)長楊孫西指出，日益提高的國外標(biāo)準(zhǔn)阻礙國茶出口，使那些以出口為主的茶商遭遇更大的挑戰(zhàn)。近幾年來，歐美、日本等發(fā)達(dá)國家不斷提高茶葉檢測標(biāo)準(zhǔn)，中國茶企的日子越來越不好過。比如歐盟把茶葉中的農(nóng)藥硫丹殘留的檢測標(biāo)準(zhǔn)一下子提高了3000倍，對(duì)茶葉的檢測由原來的100多項(xiàng)增加到200多項(xiàng)，而日本對(duì)茶葉農(nóng)殘限制也有明顯變化，將設(shè)限農(nóng)藥殘留由83種增加到144種。另外，隨著中國人工、材料成本的增加，中國出口的茶葉已沒有價(jià)格優(yōu)勢，中國茶葉的出口份額逐漸被其他國家擠占。這使不少靠出口營生的茶店茶商日子越發(fā)難過。
國家品牌專家、中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所張世賢教授指出，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”與“營銷3.0時(shí)代”，茶企業(yè)必須改變以往的傳統(tǒng)營銷策略，無論是品牌建設(shè)還是創(chuàng)新商業(yè)模式，或是消費(fèi)價(jià)值觀，都必須與消費(fèi)者建立同感和共鳴，通過主動(dòng)走出去及承擔(dān)社會(huì)責(zé)任并積極面對(duì)全球化和地域化的張力，以優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品和創(chuàng)新思路與創(chuàng)新服務(wù)進(jìn)入新興國際市場。
張教授強(qiáng)調(diào)說，中國品牌何時(shí)能被世界接收，有三個(gè)關(guān)鍵因素，一是國家實(shí)力，二是創(chuàng)新人才，三是漢語的語言優(yōu)勢和中國茶文化的普及。
面對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)化和品牌化消費(fèi)的大趨勢，茶企業(yè)品牌之間的競爭格局正在逐步形成。隨著新一屆政府大力發(fā)展市場化經(jīng)濟(jì)的政策不斷出臺(tái)，茶企之間的市場需求反應(yīng)力以及外部因素中的真實(shí)性和透明度，品牌建設(shè)的重要性就逐漸凸顯出來。上萬家茶企開始接受市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)，對(duì)市場變化的反應(yīng)能力很快將品牌之間的差異拉大。茶行業(yè)內(nèi)經(jīng)過多年洗牌，標(biāo)桿品牌企業(yè)已初見端倪。
因此，傳統(tǒng)的茶企業(yè)亟待樹立更具前瞻性的品牌愿景和發(fā)展目標(biāo)，從單純的生產(chǎn)產(chǎn)品，開始走向多元產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗(yàn)銷售、個(gè)性化訂制及線上線下互動(dòng)等更符合當(dāng)代市場消費(fèi)者需求的多元概念。
在本屆頒獎(jiǎng)大會(huì)上，來自海內(nèi)外的19家茶企業(yè)和15名國際杰出貢獻(xiàn)茶人分別榮獲年度大獎(jiǎng)“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。
香港茶界知名人士，曾獲得香港政府頒發(fā)大紫荊勛章的中國茶文化國際交流協(xié)會(huì)楊孫西會(huì)長榮膺本屆年度大獎(jiǎng)“陸羽獎(jiǎng)”中華茶文化特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，可喜可賀!12第一頁 上一頁下一頁最后頁
