“我們茶行業(yè)正處在最好的時(shí)代，也是樹(shù)立品牌的時(shí)代。”近期在廣州，茶行業(yè)最具影響力的年度品牌大獎“金芽獎·陸羽獎”第八屆總評審會(huì )上，茶界 著(zhù)名權威專(zhuān)家、金芽獎評委會(huì )主任劉勤晉教授的話(huà)，引起在座各位評委們頻頻點(diǎn)頭。“一帶一路”、“推進(jìn)國際合作與品牌戰略”、“中國制造2025”、“互 聯(lián)+”······今天，中國茶行業(yè)品牌的崛起將迎來(lái)更多新機遇，所以盡快培育壯大一批具有代表性的、科技含量高的、有民族文化特色的中國茶企標桿品牌并 參與國際市場(chǎng)的競爭恰逢其時(shí)。
好政策助力茶品牌建設。
“讓我們感到高興的是，黨中央國務(wù)院當前非常重視中國農業(yè)與品牌建設，這個(gè)重視程度與扶持政策是空前的。”正如中國茶葉學(xué)會(huì )原理事長(cháng)、茶界著(zhù)名權威專(zhuān)家、金芽獎評委程啟坤教授所說(shuō)，近年來(lái)，國家助力農業(yè)生產(chǎn)與培育品牌的好政策接二連三，不斷出臺。
在國際市場(chǎng)方面，“一帶一路”，推進(jìn)中國茶企“走出去”，推動(dòng)國際間茶業(yè)貿易與資本合作等一系列重大戰略舉措，正在引領(lǐng)中國茶品牌走向世界。中 國品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)、資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、金芽獎評委李易洲在總評會(huì )上說(shuō)，“當前‘一帶一路’戰略的實(shí)施，為所有中國各行業(yè)各企業(yè)擴大對外合作，提升品牌 影響力，創(chuàng )造了前所未有的有利條件和升值空間。”
中國茶企業(yè)都想做大做強品牌，然而，品牌往往是稀缺資源，茶行業(yè)目前如雨后春筍般生長(cháng)出的茶品牌如何才能把握機遇?如何在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界融合?如何在觀(guān)念、格局、模式、管理、資本、人才等與時(shí)俱進(jìn)，已經(jīng)成為擺在中國茶企業(yè)家面前的重大課題與勇氣智慧的考量。
與會(huì )專(zhuān)家評委紛紛表示，中國茶行業(yè)如果能把握住“一帶一路”這一歷史性契機，并與沿線(xiàn)國家在內的世界各國分享機遇，在把中國好茶產(chǎn)品，茶葉加工技術(shù)與產(chǎn)能帶出國門(mén)的同時(shí)，也讓更多的中國好茶品牌走向世界舞臺參與國際競爭。
技術(shù)是品牌的核心。
“品牌的一半是技術(shù)，沒(méi)有技術(shù)含量的中國茶品牌企業(yè)很難有持久的競爭力，創(chuàng )造品牌應要注重技術(shù)的創(chuàng )新。”茶界權威專(zhuān)家、中國國際茶文化研究學(xué)會(huì )學(xué)術(shù)部主任、金芽獎評委姚國坤教授補充提出。
質(zhì)量是品牌的根本
“確保質(zhì)量安全是打造茶品牌的基本前提，提升茶葉質(zhì)量水平與安全穩定應是培育中國茶企業(yè)優(yōu)秀品牌的關(guān)鍵。”云南農大普洱茶學(xué)院原院長(cháng)、金芽獎評委邵宛芳老師強調。
文化是品牌的底蘊
“在世界上有影響力的品牌或產(chǎn)品，其背后都有深厚的文化底蘊，想要讓中國的好茶產(chǎn)品、品牌能夠在香港這個(gè)國際大都市落地并令消費者接受，就要讓 當地民眾理解這個(gè)產(chǎn)品所承載的文化內涵與品牌訴求。”來(lái)自中國文化院(香港)有限公司總經(jīng)理、本屆金芽獎評委吳建芳女士高度總結。
“誠信是品牌的基石。無(wú)論發(fā)展到哪一天，我相信，一個(gè)著(zhù)名茶品牌的成功基礎一定是誠信。”香港文匯報廣 告部原副總、資深媒體人、本屆金芽獎評委姜小英補充說(shuō)。
