禮品茶
中國(guó)茶網(wǎng)資訊：中秋節(jié)的腳步聲越來越近了。禮品茶，尤其是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。昨(26)日，海峽導(dǎo)報(bào)記者走訪廈門茶葉市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，3萬元/斤的金駿眉、近4萬元/斤的鐵觀音屢見不鮮。
有業(yè)者透露“銷量不咋的”，然而，廈門茶企仍樂此不疲。有業(yè)內(nèi)人士道出其中奧妙：借中秋之機(jī)提升企業(yè)品牌的高端形象。
沒兩三萬不算高端
在華祥苑輪渡店里，紅色包裝的茶葉“仁者”被擺放在一個(gè)不起眼的地方，銷售人員告訴導(dǎo)報(bào)記者，這款清香型鐵觀音是華祥苑最高端的一款茶葉，每斤售價(jià)25000元。另外，還有每罐（八兩）10000元的大滿貫和每斤5800元的金鳳凰，但相比之下，后兩款賣得會(huì)比前一種好一些。
在另幾家知名安溪茶商創(chuàng)立的品牌店里，八馬清香型“冠天下”一斤賣到23200元，“賽珍珠”每斤5800元；山國(guó)飲藝清香型鐵觀音 “私享家”每斤售價(jià)16800元，王者01和02的售價(jià)則分別為每斤9800元和6800元；茗騰茶葉的金玲瓏金駿眉每斤則要30000元；天福茗茶也推出了30000元/斤的鐵觀音“鑫鉆世家”。
“這還不是最貴的，我們店里最貴的茶葉是每斤36000元的雪濤烹茗。”指著一款售價(jià)10000元/斤的清風(fēng)吟茶葉，鐵觀音集團(tuán)文園店人員說，“現(xiàn)在哪個(gè)品牌茶葉商沒有高端品牌呀，而價(jià)格也都要兩三萬元，沒這個(gè)價(jià)格也談不上高端啊。”
借高端茶提升品牌
“眼下中國(guó)茶葉市場(chǎng)正如火如荼地進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)與終端會(huì)戰(zhàn)，此時(shí)，打造高溢價(jià)的高端品牌無疑是品牌茶企最大的渴望。”品牌策劃人吳國(guó)旭分析，名酒、名煙、名表等，常常會(huì)不斷調(diào)高價(jià)格來體現(xiàn)高檔品牌身份，正是為了迎合品牌消費(fèi)者的“高價(jià)需要”，茶葉品牌借高端產(chǎn)品來將自己歸類。
不過，吳國(guó)旭指出，如果為了高價(jià)而高價(jià)，將會(huì)傷害品牌的美譽(yù)度。
其實(shí)，上萬元的高端茶葉不僅僅在知名品牌茶葉店里叫賣，一些普通茶葉店也跟風(fēng)推出高檔禮品茶。
海峽導(dǎo)報(bào)記者昨日在一些普通茶葉店里看到，數(shù)千元甚至上萬元一斤的茶葉并不少。
對(duì)此，有業(yè)者認(rèn)為，一款高檔茶品牌的推出，如果不能博得多數(shù)購(gòu)買者的認(rèn)可，其生命將不會(huì)長(zhǎng)久。“比如，一個(gè)品牌的茶葉，10個(gè)人品嘗后，只有一兩個(gè)人認(rèn)同，那注定是要失敗的。”該業(yè)者坦言，小品牌跟風(fēng)推上萬元的高檔茶，斷難成功。
