武夷星零售終端店系統(tǒng)
中國茶網(wǎng)資訊：8月19日，北京，釣魚臺國賓館，國內(nèi)領(lǐng)先的高端茶葉企業(yè)武夷星茶業(yè)有限公司與印象大紅袍有限公司合作推出“印象”系列茶品牌。作為印象系列第一個(gè)茶類衍生品品牌合作公司，武夷星成立于2001年，是國家級武夷巖茶重點(diǎn)龍頭企業(yè)，其產(chǎn)品覆蓋了福建烏龍茶、綠茶、花茶、白茶、紅茶等多種品類，其中在武夷巖茶品類，形成了一條集生產(chǎn)、加工、銷售、科研及茶文化傳播于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，被譽(yù)為中國“巖茶第一品牌”。
在國際市場乃至國內(nèi)市場鮮有知名品牌出現(xiàn)，尤其在高端茶葉市場，這和中國茶文化的地位和影響極不相稱。在中國茶人心里，有名茶無名牌始終是一個(gè)揮之不去的痛。如何能讓中國茶品牌走出國門、提高其在世界飲品行業(yè)里的地位，是所有茶人的夢想與希望。同樣，這也是武夷星長久以來努力的方向。
基于對于巖茶品牌的創(chuàng)新與提升，2010年武夷星茶葉有限公司與考睿CBX （www.cbx.com/china）品牌顧問合作，根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展為其設(shè)計(jì)新品牌識別、零售終端店以及產(chǎn)品包裝，打造品牌新形象。武夷星總經(jīng)理李方說：我們的茶從種植、采摘到生產(chǎn)都是有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，一直保持著高品質(zhì)，我們又擁有源產(chǎn)地最好的茶山，我希望通過品牌的優(yōu)化與提升，再結(jié)和終端店使越來越對的消費(fèi)者認(rèn)識武夷星品牌，成為我們忠實(shí)的客戶。
考睿CBX公司根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與市場發(fā)展趨勢的認(rèn)知，結(jié)合先進(jìn)的品牌理念，針對武夷星從品牌戰(zhàn)略入手，將武夷巖茶文化與武夷星的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品優(yōu)勢有機(jī)融合，為其設(shè)計(jì)出既有延承又有提升的新識別形象，有效地體現(xiàn)出其武夷大紅袍原產(chǎn)地的優(yōu)勢與一心做好茶的品牌理念；根據(jù)武夷星的戰(zhàn)略發(fā)展定位，進(jìn)行了零售終端店的設(shè)計(jì)；同時(shí)，更根據(jù)其產(chǎn)品的價(jià)位、品類以及針對的受眾人群，開發(fā)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝；使武夷星——武夷巖茶第一品牌的形象得到了完美的提升，武夷星正在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣?？碱BX公司負(fù)責(zé)人馬兵先生說：打造消費(fèi)者品牌實(shí)際上就是在打造一種品牌體驗(yàn)，我們幫助武夷星從識別、終端店、產(chǎn)品包裝一體化、一致性的設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)，體現(xiàn)出武夷星品牌的內(nèi)涵與特性，從而和消費(fèi)者建立一種有效的連接，使消費(fèi)者對武夷星品牌從認(rèn)知到喜愛，產(chǎn)生品牌忠誠度。
