中國茶網(wǎng)資訊：日前美國茶葉零售商Teavana登陸紐交所，股票代“TEA”,發(fā)行價17美元，上市首日收盤報27.80美元，較IPO發(fā)行價上漲63.53%.
Teavana通過零售店和網(wǎng)店出售的茶葉超過100多種，涉及白茶、紅茶、綠茶、烏龍茶、巴拉圭茶、路易波士茶和草藥茶以及他們的混合茶，同時Teavana還出售與茶相關(guān)的商品，如茶杯、茶壺和茶飾品等。
目前，美國茶葉市場還處于高度分散狀態(tài)，與Teavana形成直接競爭關(guān)系的主要是規(guī)模相對較小的獨立運營茶葉零售商。與Teavana形成間接競爭關(guān)系的包括其他散裝、袋裝和即飲茶供應(yīng)商，如超市、俱樂部商店（club store）、網(wǎng)上供應(yīng)商、家居用品供應(yīng)商、以及其他提供茶商品（如茶具、茶壺等）供應(yīng)商。
由于進入茶葉和茶飲料的市場門檻較低，未來Teavana可能面臨更多的市場競爭對手。根據(jù)Teavana提交的SEC文件，跟其他競爭對手相比，Teavana的競爭優(yōu)勢包括：品牌優(yōu)勢、“茶天堂”零售店的銷售經(jīng)驗、以及根深蒂固的茶文化，高品質(zhì)茶葉以及茶商品。
就品牌而言，Teavana目前已在美國專利商標局注冊了幾項商標和服務(wù)商標，其中包括Teavana ?、 多種茶葉的名字以及該公司logo.同時，該公司已向美國專利局提交了幾項商標申請，包括“天堂茶”、“茶架”以及其他茶葉的名字。該公司還擁有獨立域名www.teavana.com. 除此之外，該公司還在世界其他國家注冊或申請了一個或多個商標。
在保護品牌和專利方面，除了利用商標和商業(yè)法律外，該公司還與供貨商、管理團隊和咨詢顧問等簽署了保密協(xié)議和專利信息協(xié)議。
