李冰冰
中國(guó)茶網(wǎng)安溪站訊：安溪鐵觀音集團(tuán)請(qǐng)到張鐵林、大自然茶業(yè)聘用李連杰、華祥苑找上李冰冰……導(dǎo)報(bào)記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，已有五家源自安溪的茶企與明星簽約代言，而且大有攀比之勢(shì)。
五茶企爭(zhēng)請(qǐng)明星代言
8月6日，著名女星李冰冰將出席華祥苑在廈門(mén)舉行的形象代言人發(fā)布會(huì)，并為同期舉行的“華祥苑東方茶文化全球巡回展”捧場(chǎng)。
“李冰冰的形象與華祥苑的品牌定位正好吻合。”昨日，華祥苑董事長(zhǎng)肖文華向?qū)?bào)記者透露，去年11月首次邀請(qǐng)李冰冰出席在廈門(mén)舉行的新品發(fā)布會(huì)時(shí)，便下定決心請(qǐng)她代言，最近此事終于定了。
這是最近兩年內(nèi)安溪茶葉品牌中，第五家引入明星代言的連鎖企業(yè)。
先是2010年3月安溪鐵觀音集團(tuán)引入張鐵林；緊接著的2010年7月，安溪八馬茶業(yè)邀請(qǐng)?jiān)S晴出任形象代言人；2010年11月，同樣源自安溪，經(jīng)營(yíng)坪山茗茶的福建大自然茶業(yè)聘用了中國(guó)功夫皇帝李連杰；今年4月，安溪川和茶業(yè)再與胡靜簽約。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在李冰冰成為華祥苑的形象代言人后，目前安溪茶業(yè)界都在躍躍欲試，似乎大家一下都迷上了“追星”。
代言費(fèi)看明星知名度
請(qǐng)這些明星代言要花多少錢(qián)？對(duì)此，相關(guān)茶企不約而同地三緘其口。
“代言費(fèi)用對(duì)于每家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是不可外宣的商業(yè)秘密。”肖文華如是答復(fù)導(dǎo)報(bào)記者。八馬茶業(yè)企劃部人士也笑稱(chēng)，明星代言費(fèi)用可能只有幾個(gè)高層知道。
但據(jù)一家專(zhuān)為企業(yè)介紹代言明星的廈門(mén)傳媒業(yè)人士透露，明星代言費(fèi)用基本上與明星在娛樂(lè)圈的知名度成正比。李連杰和李冰冰都屬于一線明星，因此價(jià)碼估計(jì)也最貴，李連杰代言費(fèi)用要上千萬(wàn)元，李冰冰估計(jì)在600-800萬(wàn)元，張鐵林和許晴差不多，估計(jì)都在100萬(wàn)元左右，胡靜的知名度較低，代言費(fèi)可能也最省。
有時(shí)候，明星也會(huì)拿企業(yè)的股權(quán)當(dāng)代言費(fèi)用。導(dǎo)報(bào)記者了解到，李冰冰給廈門(mén)的一家節(jié)能燈企業(yè)作形象代言時(shí)，代言費(fèi)用是現(xiàn)金加企業(yè)股權(quán)。
大家都說(shuō)效果很不錯(cuò)
那么多安溪茶企不惜重金請(qǐng)明星代言，真的值得嗎？
“明星代言對(duì)代理商、加盟商的帶動(dòng)效果十分明顯，能第一時(shí)間讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實(shí)力，進(jìn)而增強(qiáng)市場(chǎng)信心和加盟合作的決心。”八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮認(rèn)為。大自然茶業(yè)總經(jīng)理蔡揚(yáng)杭更是宣稱(chēng)，坪山茗茶簽約李連杰，在中國(guó)本土茶企探索國(guó)際化進(jìn)程中具有里程碑式的意義。
而肖文華則舉了一個(gè)例子來(lái)證明請(qǐng)李冰冰代言的物有所值。“去年年底在廈門(mén)人民會(huì)堂舉行的新品發(fā)布會(huì)上，因?yàn)檎?qǐng)來(lái)李冰冰助陣，品牌形象和訂貨量一下子激增，這也讓華祥苑此后下定了花錢(qián)找明星代言的決心。”
據(jù)悉，明星出任代言人后一般要為企業(yè)做三件事：出席新聞發(fā)布會(huì)，配合拍平面廣告和電視廣告。
由于娛樂(lè)圈不時(shí)曝出緋聞或吸毒事件，因此，擔(dān)心品牌受到殃及的企業(yè)一般會(huì)與明星簽訂制約條款，如果在合同期內(nèi)出現(xiàn)影響品牌形象的負(fù)面事件，明星必須承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。
