中國茶網(wǎng)西安站訊：中國茶葉擁有上千年的品飲歷史，可是直到今天，仍沒有一個邁上國際舞臺的品牌，品牌缺失成為中國茶業(yè)的心腹之患。隨著中國茶產(chǎn)業(yè)的前景不斷被看好，近年各地茶品牌紛紛涌現(xiàn)，“七萬家中國茶廠敵不過一家英國立頓”激勵著一批又一批中國茶企朝著國際化品牌之路奮勇前進，但至今無法超越。有業(yè)內(nèi)資深人士分析指出，長期以來“產(chǎn)地品牌”為導向的模式限定制了中國茶品牌的發(fā)展空間，如果一直沿襲這一模式，不及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略將難以突破這種局面。
如何跨越“產(chǎn)地品牌”限制引領中國茶品牌升級成為茶企發(fā)展的一個重要課題，縱觀中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程有其歷史和現(xiàn)實的淵源。早期一些知名“產(chǎn)地品牌”如安溪鐵觀音、西湖龍井等成為大多企業(yè)開拓市場的重要產(chǎn)品名片，且消費者是奔著某種茶類去買茶，企業(yè)和消費者品牌意識并不強烈。如今茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些茶區(qū)的重要經(jīng)濟支柱，地方政府為了提升本地茶葉的影響力和促進當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頻頻動用政府資源進行整合推廣，使很多原本沉默多時的地方茶葉迅速被市場接受，成為知名區(qū)域名茶品牌。這些“產(chǎn)地品牌”無疑成為一些茶企業(yè)打造品牌共享的金字招牌，如近年崛起的“坦洋工夫”、“信陽紅”等，且一些先行企業(yè)很快成長為當?shù)氐凝堫^企業(yè)，示范作用可見一般，而政企的聯(lián)手推廣模式進一步推動當?shù)夭枞~的知名度。這種模式雖然有利于產(chǎn)地茶品牌和當?shù)仄髽I(yè)快速被市場認可，但中國茶葉產(chǎn)區(qū)資源豐富，茶類品種繁多，某一產(chǎn)區(qū)的茶葉未必深受另一區(qū)域消費的喜愛，這也是中國目前缺少全國性知名茶品牌的一大因素。近日一則臺灣茶葉在漳州遭“冷遇”的報道，引發(fā)了一些茶品牌在開拓市場的思考，由于消費需求多元化，簡單的產(chǎn)品線已經(jīng)不能滿足消費者日益增長的需求，一個品牌不僅要有豐富的產(chǎn)品線，還要滿足消費者的深層精神需求，而該品牌所賦予文化內(nèi)涵無疑最能觸及人們的心靈。
有專家提出，茶飲之歷千古而不衰，亙久而彌新，就是因為茶所蘊含的深厚文化內(nèi)涵。而歷史及現(xiàn)實也已然證明一個時代的進步，新興經(jīng)濟模式的產(chǎn)生和發(fā)展，總是以文化繁榮為基本前提。茶雖是一種飲料，一旦有文化的融匯和滲透，就能形成獨特的茶文化，就會有無窮的價值和巨大的生命力。
因此，如何將中國文化底蘊融入茶中打造魅力茶品牌是各企業(yè)提升品牌內(nèi)涵的重要發(fā)展目標，沒有一定文化底蘊和內(nèi)涵的茶品牌將在未來的茶產(chǎn)業(yè)升級中極有可能逐漸被邊緣化，在中國茶產(chǎn)業(yè)完成整體品質(zhì)提升后，由于同一產(chǎn)區(qū)茶葉原料和工藝接近，加工的成品茶葉品質(zhì)幾乎沒有差距，行業(yè)領先企業(yè)間將不可避免陷入價格和渠道的競爭中，唯有品牌魅力才能與消費者心靈共舞。目前一家以打造中國最具文化魅力茶品牌為目標的西安天虹實業(yè)宣布旗下茶品牌“長安紅”品牌戰(zhàn)略的啟動引發(fā)業(yè)界高度關注，該企業(yè)稱將以西安（長安）深厚的文化底蘊為“長安紅”品牌建設核心，以運營文化產(chǎn)業(yè)的模式來運作茶產(chǎn)業(yè)，期望將“長安紅”將打造成跨越文化產(chǎn)業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)的魅力茶品牌。對于“長安紅”的定位，在采訪中該品牌策劃團隊坦承，啟動“長安紅”茶品牌前確實遇到了一定的內(nèi)部和外部壓力，在一個不產(chǎn)茶的城市啟動一個茶品牌在一些人眼中確實談何容易，但深諳中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的“長安紅”團隊在梳理了中國茶品牌的發(fā)展模式后，更加堅定在西安啟動一個茶文化品牌的決心。
“長安紅”品牌策劃團隊認為長期以來人們形成一種觀念，茶品牌大多都在產(chǎn)茶區(qū)，只有產(chǎn)地的茶企才能做好茶。而英國不產(chǎn)茶，中國各大賣場超市貨架上都有英國的“立頓”，中國茶業(yè)界至今還在感慨“七萬茶企業(yè)抵不過一家立頓”，照此邏輯，原本不產(chǎn)茶的英國如何擁有聞名世界的英倫風尚下午茶文化及世界最大的茶品牌？同理，西安不產(chǎn)茶，但關于茶文化的起源各種記載公認：茶始于漢、興于唐。貴為十三朝古都的西安與中國茶產(chǎn)業(yè)的興盛有著重要的歷史淵源，尤其大唐盛世，國都長安成為世界茶文化的傳播中心，當時各地名茶齊聚長安，并由此沿著古絲綢之路走向世界，西安不產(chǎn)茶但這個城市所孕育的中國茶文化經(jīng)典——漢唐茶韻至今享譽天下。事實證明未必茶區(qū)的茶企才能做強茶品牌，恰恰是兩個國家曾經(jīng)的宮廷及民間飲茶文化引領了東西茶文化之風。
受制于傳統(tǒng)茶品牌運營的誤區(qū)及中國茶品牌的起步時間較晚，至今中國還沒有強勢的全國性茶品牌和中國茶業(yè)的代表性品牌，也沒有誕生茶業(yè)界的優(yōu)秀渠道品牌如家電行業(yè)的國美、蘇寧。繞開中國茶品牌建設的慣性思維，“長安紅”品牌策劃團隊制定了“突破產(chǎn)地品牌限制，文化引領長安紅高飛”的戰(zhàn)略。
西安不僅是中華文化的發(fā)祥地，更是中國茶文化的形成和發(fā)源地，隨著時代變遷茶文化之風不及過去盛行，南方茶區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的快速崛起進一步加劇南強北弱的格局，但古長安留下的文化底蘊卻是其他城市無法比超越的。有人說中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是21世紀中國新的、最大的經(jīng)濟增長點，全球化背景下，為了應對機遇和挑戰(zhàn)，利用傳統(tǒng)文化資源，走文化產(chǎn)業(yè)化道路，是新世紀中國企業(yè)走向世界的必然選擇。中國走茶文化產(chǎn)業(yè)化道路，可以提高在全球化中的競爭力和弘揚民族精神的作用。“長安紅”將顛覆其他茶品牌的定位模式，直接以茶文化產(chǎn)業(yè)的高度來運營茶品牌，或?qū)㈤_啟茶品牌創(chuàng)新的先河，茶文化精神的體現(xiàn)之一就是包容兼并，正如西安這個城市的精神：漢文化的高古、雄渾和質(zhì)樸，唐文化的富麗、優(yōu)雅和開放，構成了“長安精神”回響至今的旋律。作為永久而常新的人文力量，“長安精神”凝結著數(shù)千年歷史文化積淀。將古都深厚的文化底蘊注入“長安紅”中，人們品味的或?qū)⑹侵袊x煌歷史的驕傲如盛世長安，或?qū)⑹侵腥A文化的精髓如漢韻唐風，或?qū)⑹且娮C中外友誼之路古絲綢之路上留下的茶香如絲路茶語……，品味“長安紅”不如說是品味這座城市的人文或是中國文化的精髓！
以文化品牌來定位“長安紅”將超越茶品牌的本身，將為“長安紅”注入無窮的品牌魅力，一些關注該品牌發(fā)展的文化界人士稱，“長安紅”的面世將為中國茶與中國文化產(chǎn)業(yè)的結合找到了新的產(chǎn)業(yè)增長模式，融匯貫通中國各文化領域才能完整地散發(fā)出中國文化的綜合魅力，他們表示若有適當?shù)钠鯔C將會跟該品牌進行一些合作嘗試，同時更期待“長安紅”能融合中華數(shù)千年燦爛的文化向世界演繹一曲精彩的中國紅。
