長(zhǎng)安紅
中國(guó)茶網(wǎng)西安站訊：中國(guó)茶葉擁有上千年的品飲歷史，可是直到今天，仍沒有一個(gè)邁上國(guó)際舞臺(tái)的品牌，品牌缺失成為中國(guó)茶業(yè)的心腹之患。隨著中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的前景不斷被看好，近年各地茶品牌紛紛涌現(xiàn)，“七萬家中國(guó)茶廠敵不過一家英國(guó)立頓”激勵(lì)著一批又一批中國(guó)茶企朝著國(guó)際化品牌之路奮勇前進(jìn)，但至今無法超越。有業(yè)內(nèi)資深人士分析指出，長(zhǎng)期以來“產(chǎn)地品牌”為導(dǎo)向的模式限定制了中國(guó)茶品牌的發(fā)展空間，如果一直沿襲這一模式，不及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略將難以突破這種局面。
如何跨越“產(chǎn)地品牌”限制引領(lǐng)中國(guó)茶品牌升級(jí)成為茶企發(fā)展的一個(gè)重要課題，縱觀中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程有其歷史和現(xiàn)實(shí)的淵源。早期一些知名“產(chǎn)地品牌”如安溪鐵觀音、西湖龍井等成為大多企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要產(chǎn)品名片，且消費(fèi)者是奔著某種茶類去買茶，企業(yè)和消費(fèi)者品牌意識(shí)并不強(qiáng)烈。如今茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些茶區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱，地方政府為了提升本地茶葉的影響力和促進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頻頻動(dòng)用政府資源進(jìn)行整合推廣，使很多原本沉默多時(shí)的地方茶葉迅速被市場(chǎng)接受，成為知名區(qū)域名茶品牌。這些“產(chǎn)地品牌”無疑成為一些茶企業(yè)打造品牌共享的金字招牌，如近年崛起的“坦洋工夫”、“信陽(yáng)紅”等，且一些先行企業(yè)很快成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，示范作用可見一般，而政企的聯(lián)手推廣模式進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)夭枞~的知名度。這種模式雖然有利于產(chǎn)地茶品牌和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)快速被市場(chǎng)認(rèn)可，但中國(guó)茶葉產(chǎn)區(qū)資源豐富，茶類品種繁多，某一產(chǎn)區(qū)的茶葉未必深受另一區(qū)域消費(fèi)的喜愛，這也是中國(guó)目前缺少全國(guó)性知名茶品牌的一大因素。近日一則臺(tái)灣茶葉在漳州遭“冷遇”的報(bào)道，引發(fā)了一些茶品牌在開拓市場(chǎng)的思考，由于消費(fèi)需求多元化，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，一個(gè)品牌不僅要有豐富的產(chǎn)品線，還要滿足消費(fèi)者的深層精神需求，而該品牌所賦予文化內(nèi)涵無疑最能觸及人們的心靈。
有專家提出，茶飲之歷千古而不衰，亙久而彌新，就是因?yàn)椴杷N(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵。而歷史及現(xiàn)實(shí)也已然證明一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，新興經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生和發(fā)展，總是以文化繁榮為基本前提。茶雖是一種飲料，一旦有文化的融匯和滲透，就能形成獨(dú)特的茶文化，就會(huì)有無窮的價(jià)值和巨大的生命力。
因此，如何將中國(guó)文化底蘊(yùn)融入茶中打造魅力茶品牌是各企業(yè)提升品牌內(nèi)涵的重要發(fā)展目標(biāo)，沒有一定文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的茶品牌將在未來的茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)中極有可能逐漸被邊緣化，在中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)完成整體品質(zhì)提升后，由于同一產(chǎn)區(qū)茶葉原料和工藝接近，加工的成品茶葉品質(zhì)幾乎沒有差距，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)間將不可避免陷入價(jià)格和渠道的競(jìng)爭(zhēng)中，唯有品牌魅力才能與消費(fèi)者心靈共舞。目前一家以打造中國(guó)最具文化魅力茶品牌為目標(biāo)的西安天虹實(shí)業(yè)宣布旗下茶品牌“長(zhǎng)安紅”品牌戰(zhàn)略的啟動(dòng)引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注，該企業(yè)稱將以西安（長(zhǎng)安）深厚的文化底蘊(yùn)為“長(zhǎng)安紅”品牌建設(shè)核心，以運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的模式來運(yùn)作茶產(chǎn)業(yè)，期望將“長(zhǎng)安紅”將打造成跨越文化產(chǎn)業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)的魅力茶品牌。對(duì)于“長(zhǎng)安紅”的定位，在采訪中該品牌策劃團(tuán)隊(duì)坦承，啟動(dòng)“長(zhǎng)安紅”茶品牌前確實(shí)遇到了一定的內(nèi)部和外部壓力，在一個(gè)不產(chǎn)茶的城市啟動(dòng)一個(gè)茶品牌在一些人眼中確實(shí)談何容易，但深諳中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的“長(zhǎng)安紅”團(tuán)隊(duì)在梳理了中國(guó)茶品牌的發(fā)展模式后，更加堅(jiān)定在西安啟動(dòng)一個(gè)茶文化品牌的決心。
“長(zhǎng)安紅”品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為長(zhǎng)期以來人們形成一種觀念，茶品牌大多都在產(chǎn)茶區(qū)，只有產(chǎn)地的茶企才能做好茶。而英國(guó)不產(chǎn)茶，中國(guó)各大賣場(chǎng)超市貨架上都有英國(guó)的“立頓”，中國(guó)茶業(yè)界至今還在感慨“七萬茶企業(yè)抵不過一家立頓”，照此邏輯，原本不產(chǎn)茶的英國(guó)如何擁有聞名世界的英倫風(fēng)尚下午茶文化及世界最大的茶品牌？同理，西安不產(chǎn)茶，但關(guān)于茶文化的起源各種記載公認(rèn)：茶始于漢、興于唐。貴為十三朝古都的西安與中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的興盛有著重要的歷史淵源，尤其大唐盛世，國(guó)都長(zhǎng)安成為世界茶文化的傳播中心，當(dāng)時(shí)各地名茶齊聚長(zhǎng)安，并由此沿著古絲綢之路走向世界，西安不產(chǎn)茶但這個(gè)城市所孕育的中國(guó)茶文化經(jīng)典——漢唐茶韻至今享譽(yù)天下。事實(shí)證明未必茶區(qū)的茶企才能做強(qiáng)茶品牌，恰恰是兩個(gè)國(guó)家曾經(jīng)的宮廷及民間飲茶文化引領(lǐng)了東西茶文化之風(fēng)。
受制于傳統(tǒng)茶品牌運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)及中國(guó)茶品牌的起步時(shí)間較晚，至今中國(guó)還沒有強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性茶品牌和中國(guó)茶業(yè)的代表性品牌，也沒有誕生茶業(yè)界的優(yōu)秀渠道品牌如家電行業(yè)的國(guó)美、蘇寧。繞開中國(guó)茶品牌建設(shè)的慣性思維，“長(zhǎng)安紅”品牌策劃團(tuán)隊(duì)制定了“突破產(chǎn)地品牌限制，文化引領(lǐng)長(zhǎng)安紅高飛”的戰(zhàn)略。
西安不僅是中華文化的發(fā)祥地，更是中國(guó)茶文化的形成和發(fā)源地，隨著時(shí)代變遷茶文化之風(fēng)不及過去盛行，南方茶區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的快速崛起進(jìn)一步加劇南強(qiáng)北弱的格局，但古長(zhǎng)安留下的文化底蘊(yùn)卻是其他城市無法比超越的。有人說中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)中國(guó)新的、最大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全球化背景下，為了應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，利用傳統(tǒng)文化資源，走文化產(chǎn)業(yè)化道路，是新世紀(jì)中國(guó)企業(yè)走向世界的必然選擇。中國(guó)走茶文化產(chǎn)業(yè)化道路，可以提高在全球化中的競(jìng)爭(zhēng)力和弘揚(yáng)民族精神的作用。“長(zhǎng)安紅”將顛覆其他茶品牌的定位模式，直接以茶文化產(chǎn)業(yè)的高度來運(yùn)營(yíng)茶品牌，或?qū)㈤_啟茶品牌創(chuàng)新的先河，茶文化精神的體現(xiàn)之一就是包容兼并，正如西安這個(gè)城市的精神：漢文化的高古、雄渾和質(zhì)樸，唐文化的富麗、優(yōu)雅和開放，構(gòu)成了“長(zhǎng)安精神”回響至今的旋律。作為永久而常新的人文力量，“長(zhǎng)安精神”凝結(jié)著數(shù)千年歷史文化積淀。將古都深厚的文化底蘊(yùn)注入“長(zhǎng)安紅”中，人們品味的或?qū)⑹侵袊?guó)輝煌歷史的驕傲如盛世長(zhǎng)安，或?qū)⑹侵腥A文化的精髓如漢韻唐風(fēng)，或?qū)⑹且娮C中外友誼之路古絲綢之路上留下的茶香如絲路茶語(yǔ)……，品味“長(zhǎng)安紅”不如說是品味這座城市的人文或是中國(guó)文化的精髓！
以文化品牌來定位“長(zhǎng)安紅”將超越茶品牌的本身，將為“長(zhǎng)安紅”注入無窮的品牌魅力，一些關(guān)注該品牌發(fā)展的文化界人士稱，“長(zhǎng)安紅”的面世將為中國(guó)茶與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式，融匯貫通中國(guó)各文化領(lǐng)域才能完整地散發(fā)出中國(guó)文化的綜合魅力，他們表示若有適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)將會(huì)跟該品牌進(jìn)行一些合作嘗試，同時(shí)更期待“長(zhǎng)安紅”能融合中華數(shù)千年?duì)N爛的文化向世界演繹一曲精彩的中國(guó)紅。
