清酷涼茶
中國(guó)茶網(wǎng)資訊：據(jù)了解，清酷的母公司在近三五年內(nèi)會(huì)投資10億元開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，包括請(qǐng)代言人以及投資生產(chǎn)線等。
“我們很尊重王老吉，因?yàn)樗_(kāi)辟了中國(guó)的涼茶市場(chǎng)。我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并不會(huì)跟王老吉硬碰硬的，它是紅的，我們就是綠的。”
總在言語(yǔ)之間不經(jīng)意提起“王老吉”的，便是已經(jīng)悄悄在華南地區(qū)上市三個(gè)月的“新貴”———清酷涼茶。其總經(jīng)理吳子楓和品牌代言人容祖兒昨天下午首次揭開(kāi)面紗，正式發(fā)力暑期飲料市場(chǎng)。
“其實(shí)我們要面對(duì)的不只是涼茶類(lèi)的對(duì)手，”吳子楓非常坦白：“飲料市場(chǎng)群雄并起，我們還要直面果汁、飲用水、茶飲料等其他品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)市場(chǎng)從來(lái)不乏新進(jìn)者，單是今年4、5月，市場(chǎng)上已經(jīng)有數(shù)款新品上市，產(chǎn)品涉及茶飲料、乳酸飲料等領(lǐng)域，這些產(chǎn)品都背靠國(guó)際排名靠前的飲料巨頭，各占山頭。”
清酷背后的靠山———Enesis(恩尼世)集團(tuán)，是東南亞知名的快消品企業(yè)，其研發(fā)的清熱飲料已經(jīng)占領(lǐng)了東南亞市場(chǎng)，2002年進(jìn)軍香港地區(qū)，“到了2008年我們已經(jīng)成為清熱產(chǎn)品中銷(xiāo)量最高的品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到70%。”吳子楓透露。這也是清酷目前只進(jìn)軍華南市場(chǎng)的原因。
據(jù)悉，清酷產(chǎn)品目前已深入廣、深、莞近7萬(wàn)個(gè)傳統(tǒng)渠道，在珠三角80%現(xiàn)代渠道實(shí)現(xiàn)上架。“將來(lái)的發(fā)展以華南為主，一步一步來(lái)，”吳子楓毫不掩飾地說(shuō)：“等華南市場(chǎng)成功之后再走向全國(guó)。”
在王老吉開(kāi)拓了十多年的涼茶市場(chǎng)之后才開(kāi)始小試牛刀，清酷涼茶似乎來(lái)得有些晚。恩尼世集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“當(dāng)年進(jìn)入印尼的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)的人說(shuō)我們來(lái)遲了，也不看好我們。4個(gè)月之后，我們產(chǎn)品銷(xiāo)量大好，一年之后我們已經(jīng)成為印尼市場(chǎng)的第一。香港市場(chǎng)也是如此。所以，中國(guó)市場(chǎng)來(lái)遲了，不要緊。這就是我們的挑戰(zhàn)。”他表示：“遲也有遲的好處，有人替我們開(kāi)路，市場(chǎng)變大了，我們要怎么進(jìn)軍，還有得參考。”
據(jù)了解，清酷的母公司在近三五年內(nèi)會(huì)投資10億元開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，包括請(qǐng)代言人以及投資生產(chǎn)線等。
