中國(guó)茶網(wǎng)資訊：自2008年開(kāi)評(píng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的歷練和沉淀，“金芽獎(jiǎng)”評(píng)選已成為中國(guó)茶企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌頗具權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)，被國(guó)內(nèi)外業(yè)界譽(yù)為中國(guó)茶品牌的“奧斯卡”，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。
中國(guó)有名茶無(wú)品牌的現(xiàn)實(shí)令消費(fèi)者搖頭，樹(shù)茶業(yè)品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是全國(guó)茶區(qū)政府及茶企在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸形成的共識(shí)。如今，打造中國(guó)名茶品牌成為各茶區(qū)政府及茶企工作的重中之重，有的企業(yè)家甚至呼吁，要把塑造中國(guó)茶品牌提升到國(guó)家的戰(zhàn)略高度。
每年一度“金芽獎(jiǎng)”對(duì)中國(guó)各類茶葉品牌及企業(yè)品牌的評(píng)選，可以說(shuō)吹響了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)走向品牌化時(shí)代的集結(jié)號(hào)。參照CIBS10000國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系為依據(jù)來(lái)評(píng)審和考量企業(yè)及產(chǎn)品，使企業(yè)能夠更為直觀地理解和認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟。這一體系包含了品牌所應(yīng)具備的重要參數(shù)，如質(zhì)量、產(chǎn)品、商標(biāo)、營(yíng)銷、廣告、形象、包裝、管理、文化、美譽(yù)度、社會(huì)責(zé)任感、整合傳播和信用等，為企業(yè)樹(shù)立行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的程序。
那么，打造品牌的意義何在呢？我們知道，品牌是企業(yè)的無(wú)形資源，是質(zhì)量與文化的完美結(jié)合，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任，是消費(fèi)者與企業(yè)溝通的標(biāo)簽。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌已成為同類產(chǎn)品互相區(qū)分的主要標(biāo)志。人們?cè)谫?gòu)買行為中，品牌充當(dāng)著無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)員，對(duì)顯示產(chǎn)品信息起到有效的作用。中國(guó)茶市茶葉云集，茶產(chǎn)品有成千上萬(wàn)種，面對(duì)眾多產(chǎn)品不知所措時(shí)，品牌能夠幫助消費(fèi)者處理產(chǎn)品信息，減少在選擇產(chǎn)品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力。
由于品牌意味著承諾，品牌囊括了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化內(nèi)涵和優(yōu)秀的管理模式，品牌特別是名牌的出現(xiàn)，使消費(fèi)者形成了一定的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，故使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)擁有了客戶基礎(chǔ)。
品牌還決定未來(lái)。它是財(cái)富，會(huì)給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值。因?yàn)槠放茡碛姓呖梢詰{借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，可以借助品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力、擴(kuò)張力和資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展；利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、兼并重組等進(jìn)行品牌擴(kuò)張；突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，打造資本與企業(yè)互動(dòng)的平臺(tái)，讓品牌成為企業(yè)無(wú)形的最大財(cái)富。
金芽獎(jiǎng)評(píng)選工作，通過(guò)培育和打造中國(guó)茶品牌，促進(jìn)了茶產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，使茶企更加重視產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)及品牌建設(shè)，為推動(dòng)中國(guó)茶企業(yè)走向品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國(guó)際化做出了積極的貢獻(xiàn)。我們期待金芽獎(jiǎng)新一屆評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則更為合理完善，并評(píng)出更多的受消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可的茶葉品牌，助推中國(guó)茶品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，提升中國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)品牌茶走向廣大消費(fèi)者心中，成為市場(chǎng)的寵兒。
