中國(guó)茶網(wǎng)四川站訊：鼎盛、沒(méi)落、崛起――過(guò)去20年，四川花茶可謂風(fēng)云跌宕，完成了由盛轉(zhuǎn)衰、重新崛起的歷史蛻變。
鼎盛，源自花茶本身蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)需求；沒(méi)落，蓋因市場(chǎng)混亂品牌意識(shí)滯后所致；而再次崛起，則與市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大與領(lǐng)袖品牌的強(qiáng)勁引領(lǐng)密不可分！
成立于1991年，今年恰逢20周歲的花秋茶業(yè)，正是四川花茶過(guò)去20年跌宕起伏歷史的親歷者與見(jiàn)證者。
行業(yè)的鼎盛，令花秋茶業(yè)看到了四川花茶乃至中國(guó)花茶所潛藏的巨大商機(jī)；此后的平寂，則錘煉了花秋茶業(yè)的品質(zhì)，升華了企業(yè)品牌意識(shí)，更夯實(shí)了花秋茶業(yè)進(jìn)軍高端花茶領(lǐng)域、打造中國(guó)花茶領(lǐng)袖品牌的品質(zhì)品牌基底。
軌跡，演繹奇跡。如今，中國(guó)花茶已邁入全面復(fù)興再創(chuàng)輝煌的軌道，而花秋茶業(yè)，則正依靠20年來(lái)的厚重積淀，向中國(guó)花茶領(lǐng)袖品牌發(fā)起沖擊。
四川花茶 開(kāi)創(chuàng)中國(guó)茶業(yè)新紀(jì)元
浙江龍井茶、福建烏龍茶、云南普洱茶――中國(guó)茶界最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)袖品牌，始終被這3大品牌把持。四川綠茶，這個(gè)川茶主打品牌，經(jīng)過(guò)數(shù)10年的追趕，時(shí)至今日，卻始終難與該3大品牌匹敵。個(gè)中原因，引起了業(yè)界不少企業(yè)家的深思。
憑借著對(duì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的良好把握，在業(yè)界競(jìng)相發(fā)展綠茶之時(shí)，花秋茶業(yè)毅然決定削弱公司綠茶份額，主推高端花茶，劍指行業(yè)前列。在花秋茶業(yè)看來(lái)，未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ?、能夠?qū)φ憬埦?、福建烏龍茶、云南普洱茶等發(fā)起攻擊的是花茶！
這一看法引起了業(yè)界權(quán)威專家的共鳴。“在花茶、綠茶、紅茶中，花茶是技術(shù)含量最高的，也是未來(lái)最有發(fā)展?jié)摿Φ摹?rdquo;業(yè)界專家普遍認(rèn)為，花茶的優(yōu)勢(shì)在其時(shí)尚、營(yíng)養(yǎng)與健康。花茶在國(guó)際市場(chǎng)的影響力遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大，在英國(guó)等歐美國(guó)家，消費(fèi)者都愛(ài)在茶中添加各式各樣的花草進(jìn)去，以改良味道、突出個(gè)性，市場(chǎng)潛力非常可觀。
花秋茶業(yè)的勇于應(yīng)變開(kāi)始令業(yè)界對(duì)花茶刮目相看?；ú瑁栉杜c花香于一體，茶引花香，花增茶味，相得益彰，既保持了濃郁爽口的茶味，又有鮮靈芬芳的花香。沖泡品吸，花香襲人，甘芳滿口，令人心曠神怡?；ú璨粌H仍有茶的功效，而且花香也具有良好的藥理作用，裨益人體健康。
“其實(shí)花茶的市場(chǎng)很大，和綠茶的需求不相上下，正常份額應(yīng)該是各50%。”省茶業(yè)研究所所長(zhǎng)王云認(rèn)為，花茶的市場(chǎng)潛力過(guò)去被很多企業(yè)低估了，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的花茶之所以消沉是因?yàn)闆](méi)有品牌意識(shí)，不重視品牌保護(hù)，行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)等，但如果將花茶品牌成功塑造出來(lái)，它在國(guó)際市場(chǎng)將會(huì)有更大作為。“花茶在我省栽種面積雖趕不上綠茶，但在產(chǎn)量上已比較接近綠茶。”省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近年來(lái)，我省花茶發(fā)展速度加快，已在全國(guó)花茶業(yè)界占據(jù)舉足輕重的位置，花茶自然、健康、時(shí)尚的形象在崇尚時(shí)尚健康的消費(fèi)群體中越來(lái)越具吸引力。
時(shí)至今日，四川花茶已開(kāi)始走出四川，在北京、上海等國(guó)內(nèi)一線城市占據(jù)一席之地，在歐美等國(guó)際市場(chǎng)也越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)。“紅色的玫瑰，白色的茉莉，黃色的臘梅，金黃的桂花，粉紫的蘭花，灑落在一盞晶瑩剔透的玻璃壺中，淡淡的清香，自然的口感，美麗的色澤，品上一口那是很愜意的事情。”國(guó)際茶葉委員會(huì)主席邁克爾 邦斯頓曾表示，花草茶的風(fēng)靡顯然在某種程度上滿足了人們的浪漫情懷，在歐美國(guó)家非常風(fēng)行。
在花茶被普遍看好的行情下，部分綠茶品牌開(kāi)始追隨花秋茶業(yè)的步伐，競(jìng)相加入發(fā)展花茶的行列。然而，在業(yè)界專家看來(lái)，這種亦步亦趨的做法難以撼動(dòng)花秋茶業(yè)四川花茶正宗的權(quán)威地位。
花秋茶業(yè)沖刺中國(guó)花茶領(lǐng)袖品牌
曾幾何時(shí)，四川花茶被貼上了品牌低端、市場(chǎng)紊亂、無(wú)品牌引領(lǐng)等標(biāo)簽，并由此直接導(dǎo)致了四川花茶的由盛轉(zhuǎn)衰，至今仍令不少茶客惋惜。
如今，站在四川花茶走向復(fù)興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，由花秋茶業(yè)引領(lǐng)的花茶高端“革命”正試圖改寫四川花茶的低端形象，全力打造中國(guó)花茶高端領(lǐng)袖品牌！“具備健康、時(shí)尚、口感等眾多賣點(diǎn)的四川花茶，一點(diǎn)都不比綠茶差，且在口感上更加多樣、時(shí)尚，手握如此"好牌"，四川花茶為何不能挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)？”業(yè)界專家分析認(rèn)為，縱觀中國(guó)花茶領(lǐng)域，至今仍未形成具有較強(qiáng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌，而花秋茶業(yè)的先入為主填補(bǔ)了中國(guó)花茶高端品牌的缺失，為花茶贏得了更大的空間和市場(chǎng)，引領(lǐng)花茶加速發(fā)展。
在這一創(chuàng)新理念的指引下，去年由花秋茶業(yè)開(kāi)發(fā)推出的高端花茶――王者之香，一經(jīng)問(wèn)世便一炮走紅，無(wú)論從品質(zhì)、包裝、品牌等方面都獲得了高端消費(fèi)者的青睞，上市元年，便占據(jù)花秋茶業(yè)年銷售額半壁江山！
王者之香的推出與熱銷，標(biāo)志著中國(guó)花茶開(kāi)始正式步入高端時(shí)代！而目前，花秋茶業(yè)新開(kāi)發(fā)的系列主打產(chǎn)品都將市場(chǎng)價(jià)格定位在1000元左右，目標(biāo)消費(fèi)群直指高端。“為什么大家都喜歡買LV，所用的護(hù)膚品全都選擇品牌，而絕不會(huì)選擇地?cái)傌洠窟@就是所謂的"品牌價(jià)值"，就是基于消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求和對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。”專家認(rèn)為，只有品牌才是決定消費(fèi)者是否買單的先決原因，長(zhǎng)期以來(lái)，很多人都覺(jué)得花茶檔次低，拿不出手，而唯一能改變這種格局的捷徑，就是塑造消費(fèi)者真正值得信賴的品牌。
花秋茶業(yè)已初步成為高端花茶的代名詞，由花秋茶業(yè)引領(lǐng)的花茶高端“革命”及開(kāi)創(chuàng)的高端花茶銷售奇跡，已吸引眾多同行的跟風(fēng)模仿，然而，花秋茶業(yè)的成功無(wú)可復(fù)制！支撐花秋茶業(yè)發(fā)力高端的，是其數(shù)10年的品質(zhì)鍛造、品牌錘煉和無(wú)與倫比的先天資源條件！
花秋，產(chǎn)自千古茶馬古道重鎮(zhèn)――邛崍，邛茶多矣，而花秋貢茶便是其中的佼佼者，該茶的歷史可以追溯到秦漢時(shí)期，宋代已有作為貢茶的記載，更因清代康熙皇帝將產(chǎn)花秋茶的茶圃御封為“天下第一圃”而聞名至今。時(shí)至今日，公司仍保存有大量千年古茶樹(shù)，在川茶業(yè)界屬首家。其生產(chǎn)基地生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，土地肥沃，所生茶樹(shù)，分枝極旺，芽葉肥壯，早春遲秋，嫩度不減，所制成茶，經(jīng)久耐泡，具有獨(dú)特的品質(zhì)和風(fēng)格，已通過(guò)了中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所有機(jī)茶研究與發(fā)展中心認(rèn)證委員會(huì)審定，是川茶業(yè)界少數(shù)幾家企業(yè)獲得“有機(jī)茶原料生產(chǎn)、加工、標(biāo)志使用、銷售證書”的企業(yè)，“花秋雪蕊”、“花秋貢茶”等產(chǎn)品多次獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)。
集眾多優(yōu)勢(shì)于一身，花秋茶業(yè)正朝著中國(guó)花茶領(lǐng)袖品牌的發(fā)展目標(biāo)快速推進(jìn)，而來(lái)自省委、省政府對(duì)川茶品牌打造的重視更為花秋茶業(yè)贏得了難得的發(fā)展機(jī)遇?；ㄇ锊铇I(yè)堅(jiān)信，未來(lái)四川花茶必將在全國(guó)乃至世界大放異彩，而花秋茶業(yè)作為中國(guó)花茶領(lǐng)袖品牌也定將屹立中國(guó)頂尖茶葉品牌之巔！
文/周偉 圖/花秋茶業(yè)
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花秋發(fā)展大事記
2009年，花秋茶業(yè)榮耀入選“中國(guó)茉莉花茶十大品牌企業(yè)”，為川茶界唯一入選企業(yè)；
2010年，花秋茶業(yè)拳頭產(chǎn)品“王者之香”被中國(guó)茶葉博物館永久典藏，打破了此前花茶無(wú)一入藏的歷史。
