中國茶網四川站訊：川茶開始呈現(xiàn)綠茶、花茶、紅茶爭奇斗艷的局面。
5月28日，記者從花秋茶業(yè)獲悉，該企業(yè)近兩年主推的多款高端花茶已擁有近億元市場份額，改變了企業(yè)主營綠茶的格局。無獨有偶，曾經不產花茶的竹葉青，在2009年通過與“飄雪”聯(lián)手開始大力進軍花茶市場，如今在省內市場已小有名氣。
記者走訪成都部分商場、超市發(fā)現(xiàn)，已有近10個花茶品牌產品擠進了高端茶葉市場行列，無一例外都將市場價格定位在400元/公斤以上。曾經盛極一時卻又沉寂多年、被譽為低端產品代名詞的花茶，能否借助品牌企業(yè)的競相發(fā)力煥發(fā)“第二春”呢？
優(yōu)勢
基礎好“賣點”多
“在花茶、綠茶、紅茶中，花茶是技術含量最高的，也是未來最有發(fā)展?jié)摿Φ摹?rdquo;花秋茶業(yè)董事長喻長根認為，花茶的優(yōu)勢在于時尚、營養(yǎng)與健康?；ú柙趪H市場的影響力遠比國內市場大，歐美國家都愛在茶中添加各式各樣花草，以改良味道、突出個性。
竹葉青董事長唐先洪則認為，四川最早喝花茶，市場空間非常大。但從前都是最差的茶葉來做花茶，因此市場上一貫缺乏讓大眾認可的花茶品牌，飄雪的策劃就是為了填補這一空缺。在唐先洪的戰(zhàn)略版圖中，將飄雪打造為花茶高端領袖品牌的思路非常清晰。
“其實花茶和綠茶市場需求不相上下，正常份額應該是各占50%。”省茶業(yè)研究所所長王云認為，花茶的市場潛力過去其實被很多企業(yè)低估了。他進一步分析，中國花茶的消沉是因為沒有品牌意識，不重視品牌保護，行業(yè)惡性競爭等，但如果將花茶品牌成功塑造，其在國際市場將會有更大作為。
定位
品牌化 高端化
記者采訪發(fā)現(xiàn)，飄雪、花秋等省內花茶企業(yè)都有一種共識：主要在專賣店和商場、超市售賣，寧愿付出進場成本，也不進批發(fā)市場，以確保質量、保護品牌。如此共識，源自企業(yè)對花茶品牌的清晰定位：走高端市場。
省茶業(yè)協(xié)會相關負責人認為，目前低端花茶已被做濫，企業(yè)只有通過走高端路線，強力塑造自身品牌才能實現(xiàn)花茶復興。
高端花茶消費者能買單嗎？喻長根認為，品牌才是決定消費者是否買單的重要原因?；ú枋袌鰸摿薮螅S著消費者對營養(yǎng)健康的更加關注，對高端品牌花茶的購買力和品牌忠誠度都將得到提升，而目前高端花茶市場產品的稀缺為花秋的進軍創(chuàng)造了條件。“論花茶的制作工藝，四川應該算最成熟的，只是品牌推廣不夠。”芝龍洪河茶業(yè)營銷負責人認為，抓好質量與品牌，憑借花茶廣泛的消費基礎，煥發(fā)“第二春”指日可待。
