2006年12月15日，上海金茂君悅酒店，名流云集，觥酬交錯，“二十一世紀奢華品牌榜”頒獎典禮正在舉行……作為國內高端品牌的評選活動(dòng)，本次頒獎典禮云集了來(lái)自世界各地的著(zhù)名品牌。與眾多的頂級品牌榜不同的是，本次評選除了涉及最受中國商務(wù)人士歡迎的全球頂級品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國自己的頂級品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國茶葉奢侈品牌。
“頂級是一種態(tài)度，一種品質(zhì)?！碑斖?，竹葉青茶葉有限公司唐曉軍董事長(cháng)在接受記者采訪(fǎng)提到奢侈究竟是什么時(shí)表示，“高昂的價(jià)格不是頂級品牌的全部，頂級品牌應該是對完美品質(zhì)的不懈追求；應該是對生命價(jià)值的感悟；應該是一種自然從容的生活狀態(tài)……”
毋庸置疑，“論道·竹葉青”能夠上榜中國頂級品牌榜單有其必然因素。
“論道”生長(cháng)在世界自然與文化遺產(chǎn)地——峨眉山萬(wàn)年寺的高山茶園，據說(shuō)為了確保品質(zhì)，在茶葉栽培前公司就已經(jīng)花了10年的時(shí)間去培育土壤——孕育最適宜茶葉生長(cháng)的母體，而只有那些芽形完整、新鮮、弧度完美的獨芽才能進(jìn)入論道的海選名單，再經(jīng)茶藝大師精心制作， 500萬(wàn)顆高山獨芽中僅能制得500克成品。
也許正是經(jīng)過(guò)萬(wàn)中選一、層層歷練的過(guò)程，以及追求完美的極致精神，從而成就了“論道”的“好茶”之榮！
唐曉軍認為，僅有完美的品質(zhì)遠遠不夠，沒(méi)有讓消費者擁有強烈的情感體驗和心理滿(mǎn)足，就無(wú)法成就真正的頂級品牌。而茶葉在中國有著(zhù)悠久的歷史，在幾千年文明的浸染下，茶葉早已超出了健康飲料的范疇，而成為一個(gè)集宗教、哲學(xué)、美學(xué)等融為一體的文化符號。
“論道”正是繼承了儒、道諸家精華并融入了現世的主流價(jià)值觀(guān)，成為了現代人品味和了解中國文化傳承的一種獨特媒介，在品茗的過(guò)程中，不僅是對茶品本身的一種享受，更是一種對“論道”境界的一種感悟?！罢摰馈币虼四軓谋姸嗖枞~品牌中脫穎而出，成為中國為數不多的奢侈品之一。
這也與中國奢侈品消費能力強勁不無(wú)關(guān)系，據高盛奢侈品調查報告顯示，近年來(lái)，中國正在成為世界奢侈品消費的新舞臺。報告中稱(chēng)，目前中國有10%的人具備消費高檔奢侈品的能力，而且這個(gè)數字還在不斷增長(cháng)，中國的奢侈品消費上升幅度為全球之首。未來(lái)十年，中國奢侈品市場(chǎng)規模將會(huì )超過(guò)美國達到115億美金，位居全球第二。在看見(jiàn)美好市場(chǎng)前景的同時(shí)，也有業(yè)內資深人士在憂(yōu)思：中國奢侈品市場(chǎng)能否培育出自己的頂級品牌？
而論道繼今年受Monaco親王邀請參加摩納哥世界奢侈品展，以及10月份參與上海TOP MARQUES展之后，再次被“二十一世紀奢華品牌榜”選中成為茶葉類(lèi)產(chǎn)品唯一上榜品牌。
說(shuō)明中國奢侈品正在崛起，論道作為先行者，它凝聚著(zhù)中國幾千年茶文化的精髓，它在文化上的彰顯給了我們一些啟示，傳承、納新才是我們塑造世界頂級品牌的捷徑。
