參評(píng)機(jī)構(gòu)名稱：云南大益茶業(yè)集團(tuán)
擬角逐獎(jiǎng)項(xiàng)：亞運(yùn)體育營(yíng)銷案例獎(jiǎng)
體育營(yíng)銷案例基本信息：
1、 案例名稱及性質(zhì)：品牌推廣案例：《品大益、點(diǎn)亞運(yùn)》
2、 案例實(shí)施負(fù)責(zé)人及貢獻(xiàn)：李華
3、策劃代理機(jī)構(gòu)：策劃代理機(jī)構(gòu)：昆明零壹傳媒有限公司；核心合作媒體：網(wǎng)易
4、案例背景：
核心：借助網(wǎng)易亞運(yùn)大事件營(yíng)銷契機(jī)和優(yōu)勢(shì)，凸顯大益是亞運(yùn)贊助商身份，提升大益普洱茶的知名度和美譽(yù)度。目標(biāo)：提升大益普洱茶的知名度和大益普洱的亞運(yùn)贊助商身份。
5、案例概況：
活動(dòng)時(shí)間2010年11月10日-11月27日；覆蓋范圍：全國(guó)；簡(jiǎn)要說(shuō)明：進(jìn)行線上的亞運(yùn)熱點(diǎn)競(jìng)猜和品嘗點(diǎn)亞運(yùn)互動(dòng)聊天活動(dòng)。。
6、案例效果：
亞運(yùn)熱點(diǎn)知識(shí)競(jìng)猜頁(yè)面有效的和大益茶融入一體，有效的拉動(dòng)網(wǎng)友參與的積極性，同時(shí)提升大益茶的品牌曝光度。在專題頁(yè)面開(kāi)通品茶聊天專區(qū)，讓線上活動(dòng)充分和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)大益茶的品牌知名度有很大提升。
7、案例步驟：
亞運(yùn)熱點(diǎn)知識(shí)競(jìng)猜，每日精選亞運(yùn)知識(shí)三道題目，網(wǎng)友進(jìn)行競(jìng)猜并進(jìn)行抽獎(jiǎng)。在網(wǎng)易活動(dòng)頁(yè)面開(kāi)通網(wǎng)友品茶聊天專區(qū)，進(jìn)行熱點(diǎn)話題的聊天，通過(guò)對(duì)亞運(yùn)的評(píng)論及祝福通過(guò)其他網(wǎng)友的投票及專家的評(píng)選，獲得獎(jiǎng)品。
8、案例總結(jié):
整個(gè)活動(dòng)很好的和網(wǎng)友進(jìn)行了互動(dòng)和交流，凸顯了大益茶的亞運(yùn)贊助商身份，同時(shí)也提升了品牌曝光率和知名度。
