中國(guó)茶網(wǎng)資訊：在王老吉商標(biāo)使用權(quán)依舊未決的情況下，加多寶卻擴(kuò)張產(chǎn)品線，發(fā)力瓶裝王老吉。
據(jù)媒體報(bào)道，加多寶近期推出紅色瓶裝王老吉涼茶，瓶裝王老吉暫時(shí)先在河南、溫州等地進(jìn)行試銷，不日將推向全國(guó)市場(chǎng)。近日加多寶集團(tuán)傳訊部有關(guān)人士并沒有向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說明更多的細(xì)節(jié)。據(jù)相關(guān)人士透露，加多寶發(fā)力瓶裝王老吉實(shí)則是為了抗衡廣藥集團(tuán)旗下的白云山和記黃埔推出罐裝、瓶裝與盒裝三種類型的白云山?jīng)霾?。但有涼茶行業(yè)營(yíng)銷專家認(rèn)為，加多寶此舉是針對(duì)其另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：年銷售30多億元的和其正。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，瓶裝王老吉即將上市，一方面，它為消費(fèi)者提供了新的選擇，推動(dòng)了瓶裝涼茶市場(chǎng)的發(fā)展，給瓶裝涼茶市場(chǎng)的老大——和其正造成了巨大壓力；另一方面，紅色瓶裝王老吉的推出也為加多寶提供了在未來博弈中的有力籌碼。
上海銘泰銘觀營(yíng)銷咨詢有限公司侯軍偉10日也向本報(bào)記者表示，“加多寶近日推出的瓶裝王老吉是一個(gè)好的方向，這可以在未來談判中多一份話語(yǔ)權(quán)。”
“在外界看來，加多寶此次發(fā)力瓶裝王老吉看似突然，但實(shí)際上是加多寶在深思之后才做出的決定。”前述營(yíng)銷專家分析。
商標(biāo)問題待解
營(yíng)銷專家向本報(bào)記者表示，瓶裝王老吉涼茶商標(biāo)授權(quán)的時(shí)間、期限等還不明朗，廣藥迄今也沒有對(duì)王老吉瓶裝涼茶的商標(biāo)授權(quán)問題進(jìn)行回應(yīng)，雙方對(duì)此三緘其口，估計(jì)是有某種內(nèi)部約定。
有加多寶市場(chǎng)部人士表示，此次瓶裝王老吉是得到廣藥集團(tuán)授權(quán)使用的。不過有分析人士表示，廣藥和加多寶避談瓶裝王老吉面市一事，并不意味著雙方已經(jīng)和解，相反，潛在的危機(jī)或許正在醞釀。
此前，加多寶與廣藥集團(tuán)對(duì)“商標(biāo)使用期限”有重大分歧。廣藥集團(tuán)稱紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)已于去年5月到期，而加多寶方面則認(rèn)為，2020年才是紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)的到期年份。
中投顧問發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來紅罐王老吉的銷售幾乎占到加多寶年銷售額的90%。但隨著和其正、鄧?yán)?、白云山、霸王涼茶的迅速崛起，王老吉面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
侯軍偉認(rèn)為，雖然加多寶旗下有昆侖山礦泉水等品牌，但紅罐王老吉的銷售也是利潤(rùn)的重要貢獻(xiàn)來源，此次推出瓶裝王老吉有利于其占據(jù)更多的涼茶市場(chǎng)份額。但也有專家告訴記者，瓶裝王老吉的推出很可能對(duì)原有的灌裝王老吉的市場(chǎng)份額有一定沖擊。
市場(chǎng)人士稱，近期加多寶動(dòng)作頻頻，但是商標(biāo)爭(zhēng)議一直是加多寶的軟肋，而廣藥則是以靜制動(dòng)，相信廣藥面對(duì)瓶裝王老吉的推出不會(huì)再沉默下去，“紅綠之爭(zhēng)”可能不會(huì)出現(xiàn)和平收?qǐng)龅慕Y(jié)局。
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