中國茶網(wǎng)資訊：近日，安溪鐵觀音同業(yè)公會正式對外公布，安溪鐵觀音茶企正在籌劃抱團開拓歐洲市場，目前已正式啟動安溪鐵觀音赴歐洲開設營銷中心計劃，將在安溪和歐洲成立相應實體運作（股份）公司，并在歐洲設立公會的海外聯(lián)絡處（或中心），并將在歐洲開設以“安溪鐵觀音”這一集體品牌命名的茶葉專賣店。
安溪學習歐洲酒莊模式
據(jù)安溪鐵觀音同業(yè)公會首任會長王文禮透露，最晚到明年6月，由近10家安溪鐵觀音茶企參與運作的以“安溪鐵觀音”這一集體品牌命名的茶葉專賣店就將在歐洲落地，首家選址意大利，投資近1000萬元人民幣，第二家則將開設在法國巴黎。
從去年開始，安溪學習歐洲葡萄酒莊園生產經營模式。今年6月份，“安溪縣歐洲葡萄酒莊園生產經營模式與安溪鐵觀音茶歐洲市場學習考察團”展開行動，穿越意大利、法國葡萄酒主要產區(qū)產業(yè)基地，學習借鑒了歐洲葡萄酒在地理標志產品保護、行業(yè)自律、質量分級管理、流通管制和品牌鍛造等方面的成功做法。
考察團實地參觀了意大利白葡萄酒最大生產基地維羅納蘇阿維產區(qū)的2家酒莊，法國波爾多地區(qū)6個產區(qū)8家酒莊，廣泛與當?shù)卣賳T、行業(yè)協(xié)會負責人、莊園主、種植戶和經銷商等進行深入的交流探討，詳細了解從葡萄的種植、管護、采摘，到葡萄酒的加工、釀造、窖藏、質量分級、銷售等各個環(huán)節(jié)，掌握了歐洲葡萄酒莊園生產經營的第一手資料。
為了更好地宣傳推介安溪鐵觀音，增進歐洲消費者對安溪鐵觀音的認知和認同，考察團還專門在巴黎舉行安溪鐵觀音茶交流推介會，邀請巴黎大區(qū)發(fā)展局局長Brigitte Deliry、法國馬恩河谷省經發(fā)委國際事務發(fā)展部主任Francois Pays等20多位嘉賓出席，大力宣傳安溪鐵觀音的歷史淵源、制作工藝、品質特性、保健功能等知識，現(xiàn)場展示安溪鐵觀音的獨特技藝。
品牌入歐條件漸成熟
考察發(fā)現(xiàn)，歐洲各國分布的華人社團和華人群體、歐洲消費者對安溪鐵觀音的了解和認同感強。隨著我國與歐洲各國的廣泛交流與合作，基于安溪茶產業(yè)在全國的位置和發(fā)展優(yōu)勢，安溪鐵觀音整體品牌進入法國、意大利等歐洲市場的條件已經基本成熟，潛力巨大，前景廣闊。
“在歐洲人的生活里，茶已經成為不可缺少的飲料。在法國的華僑華人有10多萬人，安溪鐵觀音很受消費者歡迎，市場十分廣闊?！眳⑴c考察的安溪縣農業(yè)與茶果局局長蔡建明介紹說，通過座談交流和走訪茶店，考察團發(fā)現(xiàn)，在羅馬亞洲超市、兄弟超市和巴黎老佛爺百貨商場等大型賣場都設有茶葉專柜，在法國巴黎盧浮宮等繁華地帶也都開有茶葉專賣店?！霸诳疾爝^程中，通過拜會交流、商務洽談等多種途徑，考察團初步與法國巴黎大區(qū)發(fā)展局達成了聯(lián)合開拓安溪鐵觀音在法國等歐洲市場的合作意向，并與意大利米蘭保利貿易公司、西班牙巴塞羅那太陽國貿公司達成了銷售安溪鐵觀音的合作意向，建立了與歐洲有關機構和組織的長期合作關系?！辈探魍嘎丁?/P>
考察回國后，安溪茶葉界即刻展開鐵觀音輸歐的調研，有關方面最后在開拓歐洲市場的方式上達成共識，那就是“抱團”，籌劃以集體品牌開拓歐洲市場，近10家茶企參與運作，確定在歐洲開設“安溪鐵觀音”這一集體品牌命名的茶葉專賣店的計劃。
