中國唯一獲邀以品牌身份赴摩納哥參加頂級私人物品展，亮相2007夏季達沃斯論壇，兩度作為國禮贈送俄羅斯總統，竹葉青以其地道的中國滋味、完美演繹的茶禪之道，蜚聲海內外。作為榜樣中國的上榜品牌企業(yè)，川茶第一品牌竹葉青的掌門(mén)人唐先洪表示，希望通過(guò)中國茶文化與品牌的融合，讓“論道”品牌成為現代人品味和了解中國文化傳承的一種獨特媒介，成為國際化的頂級品牌。
品牌應有更多文化內涵
1998年，28歲的唐先洪接掌竹葉青時(shí)，竹葉青茶葉只是一個(gè)銷(xiāo)售額只有幾百萬(wàn)元、負債卻高達1000多萬(wàn)元的企業(yè)。7年之中，竹葉青銷(xiāo)售額已翻了20多倍，成為川茶第一品牌，由一個(gè)普通的飲品成為全球奢侈品，從而印證了唐先洪提出的“跳出茶葉做茶業(yè)”想法的成功。唐先洪表示：“賦予茶葉更多的精神內涵，是從茶中得到的啟示。中國人無(wú)論是達官貴富，還是販夫走卒都喜歡茶，不僅因為茶是一種生活必需品，它帶給人更多的是精神修為。生活的奢侈不僅是細節的雕琢完美，更多也更重要的是能夠為人們帶來(lái)極致的內心感悟?！敝袢~青第一個(gè)在中國茶葉邁出了做高端奢侈品的步伐，“論道”的“與己論道，巔峰已隨心”的精神境界，是5000年中國文化積淀才孕育出的奢侈文化，竹葉青把茶的極致、優(yōu)雅帶給了世人。
品牌的轉型，為竹葉青贏(yíng)得了契機，在被越來(lái)越多消費者認知和認可的同時(shí)，對品質(zhì)的追求仍然被擺到最重要的地位。做茶需要抱有平常心，品質(zhì)是關(guān)鍵，在激烈的市場(chǎng)中保持一顆平常心，也是竹葉青多年如一的堅持。成功的品牌文化，為竹葉青贏(yíng)得了廣泛的消費者認可，當這些有著(zhù)生命力和深厚文化底蘊的品牌有機而有序地融合在一起，慢慢地相互浸染，便無(wú)
形中解讀了竹葉青的企業(yè)文化和企業(yè)理念。
跳出茶葉做茶
在業(yè)內率先提出以品牌發(fā)展為導向，以跳出茶葉做茶為思路，多年的精心經(jīng)營(yíng)，終于突破了區域割據、品類(lèi)認知的現狀，竹葉青品牌發(fā)展戰略的成功同時(shí)也為中國茶葉的健康發(fā)展積極探索出了一條成功的路。作為綠茶第一品牌，2009年竹葉青不僅穩守第一品牌，對于渠道拓展也展開(kāi)新思路，對店面、包裝進(jìn)行全新升級，并與“飄雪之父”聯(lián)手開(kāi)啟中國第一花茶品牌。
“平常心，竹葉青”。許多人正是被這句看似平淡的話(huà)語(yǔ)打動(dòng)，才認識了竹葉青，并將之作為自己的生活態(tài)度恪守著(zhù)。將品茶延伸為一種生活態(tài)度，重新詮釋茶文化的內涵，從清醇淡雅到平常心。從最初的默默無(wú)聞，到如今中國領(lǐng)先的茶葉品牌，竹葉青通過(guò)自身的努力創(chuàng )造了中國茶企的奇跡，走過(guò)了一條艱辛而又成功的品牌發(fā)展之路。2002年，竹葉青完成了用味蕾品味茶葉到用心品味茶葉的轉變。2003年3月，為提高“竹葉青”在國內和國際市場(chǎng)的知名度，竹葉青茶業(yè)選中“中國圍棋第一人”常昊作為品牌形象代言人，將竹葉青打造成為中國茶葉第一品牌。2006年4月，摩納哥國際頂級奢侈品展（TOPMARQUES），其對參展品牌資質(zhì)要求近乎苛刻，竹葉青高端品牌論道又成為中國茶的唯一代表，登上TOPMARQUES世界頂級奢侈品的舞臺，向世界知名品牌的目標邁進(jìn)。
唐先洪介紹，論道?竹葉青讓中國的茶葉擺脫了高價(jià)但不高貴的尷尬境地，對于竹葉青來(lái)說(shuō)，“論道”是對“平常心竹葉青”品牌精神的再次升華，不張揚，但保障品質(zhì)和內涵的方式，吸引了來(lái)自奢侈品行業(yè)的眼球。
