[摘要說明]北京奧運對茶葉品牌宣傳有限
2009年，我們既可以說中國茶業(yè)于全球金融危機中傲然挺立，也可談“奧運低谷效應”未在中國茶業(yè)顯現(xiàn)。一定程度上，奧運東風促進了中國茶業(yè)的發(fā)展，但若多角度逐一分析，2008北京奧運會對中國茶業(yè)的帶動效果并非僅此一句就可輕易概括。
為了體現(xiàn)茶葉在接待外賓與運動員時的獨特效果，以及中國茶文化的綿長悠遠，中國茶人已通過多種途徑在北京奧運會上實現(xiàn)了。但囿于多方原因，我們宣傳出來的是茶，卻不是茶產(chǎn)品；推廣出去的是茶文化，而非茶品牌。所以說，北京奧運推廣了中國茶文化，卻對茶葉品牌的宣傳略“有限”。當然，文化是一國發(fā)展的軟實力，文化間接影響經(jīng)濟，但是從奧運經(jīng)濟的宏觀角度看，中國茶業(yè)在奧運經(jīng)濟中的角色還是略顯低調(diào)。難怪在2008北京第29屆奧運會結(jié)束后，有專業(yè)人士聲稱：“奧運會：中國茶與世界擦肩而過，北京奧運會給中國茶企的宣傳機會有限。”
中國是世界上茶葉產(chǎn)量最大的國家，中國茶文化擁有幾千年歷史，此次奧運會上安排了很多茶文化的元素，中國茶應該能夠通過北京奧運會在世界上提高知名度。然而，面對千載難逢的奧運商機，中國茶界從一開始就遭到可口可樂國際大牌飲料商的法律約束，茶葉品牌受到相關制約，即便對于唯一的贊助商云南龍潤普洱茶也未能在此后的一年中呈現(xiàn)預期效益。雖然云南龍潤茶業(yè)榮幸成為唯一北京2008年奧運會特許商品生產(chǎn)與銷售商，但據(jù)資料顯示，奧運普洱茶限量發(fā)行5萬套，因此也有業(yè)內(nèi)人士認為，此舉的象征意義大于實質(zhì)意義，而且獲益的也僅僅是普洱茶一家。
中國茶產(chǎn)業(yè)雖然是跨越農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)，但在經(jīng)濟總產(chǎn)值中仍屬份額偏低的次級行業(yè)。綜觀國內(nèi)茶葉品牌，大多呈現(xiàn)零散、規(guī)模較小等特征，普遍存在“有品類，無品牌”的尷尬境地，導致產(chǎn)茶大國缺乏核心品牌。這也是中國茶業(yè)在奧運面前宣傳效果有限的重要原因之一。
奧運期間，北京是輻射全國、世界的中心城市，國內(nèi)外游客對中國茶的關注度總歸比以往有所提高，目前茶產(chǎn)業(yè)正處于由傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品向高檔消費品過渡的階段。
但是，穩(wěn)中上升的中國茶業(yè)主要還是依托于中國整體經(jīng)濟的堅實基礎，難以過多歸功于北京奧運。中國茶業(yè)走向國際市場仍有諸多障礙，行業(yè)以及政府還需做足功課加強自身努力。
