[摘要說明]康師傅出招茶飲料鞏固行業(yè)老大 擺脫水源門 竭力擺脫“水源門”負(fù)效應(yīng) 康師傅出招茶飲料鞏固行業(yè)老大地位
去年的一場(chǎng)“水源門”事件，讓康師傅痛失包裝水行業(yè)老大的頭銜。如今，康師傅借助夏季飲料銷售旺季的機(jī)會(huì)密集推出新品，試圖在茶飲料市場(chǎng)重塑江湖地位。
康師傅欲推新保位
昨日，頂新國(guó)際集團(tuán)飲品事業(yè)部相關(guān)高層對(duì)記者證實(shí)，旗下康師傅品牌今夏將推出3種茶飲料新品，旗下惟一天然水品牌也將登陸北京市場(chǎng)。據(jù)記者了解，一場(chǎng)由康師傅“再來一瓶”掀起的價(jià)格戰(zhàn)正在悄然上演。這是康師傅自去年“水源門”事件之后，首次采取的大規(guī)模市場(chǎng)行動(dòng)。
去年，一篇“康師傅礦物質(zhì)水是取自自來水”的報(bào)道，令康師傅陷入一場(chǎng)水源風(fēng)波中。年底，又出現(xiàn)了康師傅礦物質(zhì)水“有毒”的傳言。盡管康師傅嚴(yán)辭回應(yīng)了傳言，并在之后的公告中以罕見的姿態(tài)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了抨擊，但傳言還是使康師傅遭受沉重打擊。
而今年茶飲料市場(chǎng)的火爆加劇，無疑成為康師傅眼中東山再起的突破點(diǎn)。據(jù)悉，今年夏季，康師傅擬推出無糖綠茶、低糖鐵觀音茶、烏龍茗茶3種新品，而此前，康師傅已有冰紅茶、綠茶、茉莉茶。康師傅高層表示，“希望借此能夠繼續(xù)延續(xù)我們身為領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)地位”。
事實(shí)上，對(duì)于康師傅來說，坐穩(wěn)茶飲料老大位置的確比包裝水輕松得多。目前，康師傅茶飲料市場(chǎng)占有率為45.6%。
價(jià)格戰(zhàn)擠壓對(duì)手空間
近年來，我國(guó)茶飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料、水、乳飲料的第四大飲品。為此，康師傅、統(tǒng)一、可口可樂等飲料巨頭更是紛紛發(fā)力茶飲料市場(chǎng)。目前康師傅茶飲系列、統(tǒng)一冰紅茶冰綠茶以及可口可樂原葉茶是各家在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。價(jià)格戰(zhàn)亦是此起彼伏。
專家表示，目前茶飲料已經(jīng)成為飲料市場(chǎng)中成長(zhǎng)最快的品類，但我國(guó)的飲料人均銷量和歐美日等國(guó)家市場(chǎng)相比，只有他們的幾分之一，因此該市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的成長(zhǎng)空間。
今夏，康師傅還將延續(xù)“再來一瓶”的老招數(shù)變相降價(jià)。據(jù)悉，其宣稱茶飲料中獎(jiǎng)率為17％，基本等同于買六贈(zèng)一，希望能夠以此擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生存空間。而降價(jià)自然會(huì)造成的利潤(rùn)下降，康師傅稱會(huì)用拓展銷售通路來彌補(bǔ)。
茶飲市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力巨大
有數(shù)據(jù)顯示：2007年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)銷量達(dá)998億箱，其中綠茶飲料占據(jù)42%的市場(chǎng)，同比上一年增長(zhǎng)17%；紅茶飲料的份額高達(dá)47%，同比增長(zhǎng)20%。而未來中國(guó)茶飲料的市場(chǎng)容量至少為1300萬(wàn)噸，目前中國(guó)茶飲料的實(shí)際產(chǎn)量約580萬(wàn)噸，尚有700萬(wàn)噸的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。
對(duì)此，東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司飲料分析師陳靜表示，隨著消費(fèi)者需求日益提高，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的要求也越來越高，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才有發(fā)展。目前茶飲料市場(chǎng)還處于待開發(fā)的市場(chǎng)，雖然前段時(shí)間內(nèi)茶飲沒有果汁市場(chǎng)的受關(guān)注度高，但未來茶飲料市場(chǎng)將面臨著良好的發(fā)展勢(shì)頭，至少3年內(nèi)仍會(huì)處于快速成長(zhǎng)期。
