茶葉何時迎來品牌時代
新年伊始，茶葉行業(yè)傳來好消息：一批出口香港的安溪鐵觀音烏龍茶，每公斤單價高達103.2美元，是此前出口平均單價的40倍。以前出口的茶葉多以低檔次為主，而此次大批量打入國際市場的是高檔烏龍茶。這是價格提高的主要原因。從出口供給國外公司作為茶水飲料的低檔原料，到現(xiàn)在出口高檔產(chǎn)品，出口產(chǎn)品結構的改變，讓我們看到了中國茶企正在嘗試著走入國際茶葉高端市場。然而縱觀國際市場，中國雖然有各類名茶，但沒有一個茶葉品牌能和“立頓”這樣的國際大品牌比肩，也幾乎沒有堪比茅臺、五糧液的茶葉品牌。
一直以來，我國是茶葉生產(chǎn)、消費大國。我國茶業(yè)從種植規(guī)模、產(chǎn)量都是世界的第一?？墒澜绮铇I(yè)的規(guī)則卻不是我們來主導。這個現(xiàn)象說明了我國茶業(yè)大而不強，缺少世界級的茶葉品牌，所以沒有得到世界茶業(yè)屆中應有的話語權和尊重地位。品牌是企業(yè)生存發(fā)展的通行證。中國有2000多個茶葉生產(chǎn)縣，名茶眾多，但說得出的企業(yè)名牌卻屈指可數(shù)。而要在國際市場中站穩(wěn)腳跟，品牌的打造就更顯得重要了。
然而，茶葉企業(yè)品牌不是一天長大的，其基礎是茶葉行業(yè)的做大。中國茶葉要站在行業(yè)的高度進行推廣和運作，讓整個茶業(yè)行業(yè)的蛋糕越做越大，這樣自然就會誕生規(guī)模空前的茶葉企業(yè)品牌。對于地方政府而言，如何整合資源，提供政策支持，幫助茶葉企業(yè)發(fā)展、壯大，塑造強勢品牌，是值得好好思考的；而對于茶葉企業(yè)，如何把握時勢，開拓創(chuàng)新，制定合適的茶葉品牌策略和營銷策略，顯得日益迫切。
總之，打造出具有國際影響力的茶葉品牌，我們還有很長一段路要走。
