焦家良：龍潤(rùn)茶千萬冠名吉林男籃
今天上午，龍潤(rùn)茶集團(tuán)冠名吉林男籃的簽約發(fā)布會(huì)在北京云南大廈舉行。龍潤(rùn)茶集團(tuán)將在未來三個(gè)賽季中每年向吉林隊(duì)投資1200萬的巨額冠名贊助。龍潤(rùn)茶集團(tuán)董事局主席焦家良博士在發(fā)布會(huì)后接受了網(wǎng)易記者的采訪，他表示，冠名吉林男籃能夠?qū)⒒@球的健康與茶文化的健康理念有機(jī)結(jié)合，對(duì)企業(yè)形象的推廣帶來更有活力的宣傳效果。
網(wǎng)易：龍潤(rùn)茶作為一個(gè)以茶為主要商品的企業(yè)是怎么想到要為CBA球隊(duì)冠名贊助的？又是怎樣選擇了吉林男籃？
焦家良：龍潤(rùn)茶是中國(guó)的第一家茶葉上市公司，茶在中國(guó)是祖祖輩輩沿用下來的健康飲品，甚至可以說是一種比較低端的東西，現(xiàn)在我們就必須用一種創(chuàng)新的模式把它做起來。怎么創(chuàng)新，我們發(fā)現(xiàn)CBA聯(lián)賽是一個(gè)很好的載體，特別是黃健華先生投資CBA以后引起了我們的關(guān)注，也隨之注意到了吉林男籃，這是一支年輕、充滿朝氣的球隊(duì)。
通過和黃健華先生的交流，我們發(fā)現(xiàn)了雙方在很多觀念上都有相同的東西。特別是茶是一個(gè)健康的食品，籃球則是一項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)，能通過健康把兩者有機(jī)的結(jié)合起來。龍潤(rùn)茶冠名吉林男籃的新聞在央視播出后，通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)合作達(dá)到了很好的效果。
網(wǎng)易：冠名贊助一支CBA球隊(duì)和在電視臺(tái)播出廣告相比能收到哪些不一樣的效果？
焦家良：廣告是一種硬性的宣傳方法，但冠名則是一種能夠?qū)蕵沸?、觀賞性更好的融合在一起的方法。我們提出要好喝、好吃、好玩，現(xiàn)在更多了好看。
網(wǎng)易：茶文化在中國(guó)南方地區(qū)更為普及化，龍潤(rùn)茶選擇了吉林隊(duì)這樣一支北方球隊(duì)冠名贊助，是不是也想借此機(jī)會(huì)打開東三省的茶市場(chǎng)。
焦家良：嚴(yán)格說來，吉林的茶市場(chǎng)還是需要加大力度培養(yǎng)的，我們也將投入更大的力量以吉林為中心擴(kuò)大茶文化在東三省的推廣?，F(xiàn)在全世界的人現(xiàn)在都在飲茶，每天喝茶、健康生活。
網(wǎng)易：一年1200萬的投入如何收到回報(bào)？
焦家良：一個(gè)產(chǎn)品的推廣或者一個(gè)品牌的發(fā)展是一個(gè)綜合的東西，需要方方面面的相互配合協(xié)作。冠名吉林龍潤(rùn)茶籃球隊(duì)只是其中的一種方法，通過籃球這種方式把我們的品牌推廣出去，特別是在球迷中間，因?yàn)榍蛎砸彩俏覀兊南M(fèi)者。
網(wǎng)易：您覺得這種冠名合作能夠體現(xiàn)出龍潤(rùn)茶提倡的各種理念嗎？
焦家良：我覺得可以完全詮釋出我們的健康形象。(龍培培)
