在電商和新興市場(chǎng)的拉動(dòng)下，快消巨頭聯(lián)合利華(UN.US)上半年業(yè)績(jì)逆勢增長(cháng)。
近日，聯(lián)合利華發(fā)布2020年半年報，上半年公司營(yíng)業(yè)額同比小幅下滑1.6%至257億歐元(約合人民幣2093.8億元)，凈利潤為32.8億歐元(約合人民幣266億元)，上漲8.97%。
聯(lián)合利華表示，新冠疫情導致北美和歐洲地區家庭大量囤貨(尤其是消殺用品)，是其利潤實(shí)現正增長(cháng)的主要原因。此外，削減營(yíng)銷(xiāo)費用，也是促成其利潤增長(cháng)的原因之一。今年6月，聯(lián)合利華宣布停止在Facebook和Twitter上發(fā)布廣告。
上半年線(xiàn)上業(yè)務(wù)同比增長(cháng)49%
上半年，從不同業(yè)務(wù)來(lái)看，美妝個(gè)護仍是公司業(yè)績(jì)貢獻最大的部門(mén)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.3%至107億歐元(約合人民幣822億元);但業(yè)績(jì)增速最高的是家庭護理部門(mén)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.4%至54億歐元(約合人民幣415億元);此外，食品茶點(diǎn)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1.3%至100億歐元(約合人民幣768億元)。
長(cháng)江商報記者注意到，近幾年，聯(lián)合利華清潔類(lèi)產(chǎn)品的規模增長(cháng)速度幾乎都保持在兩位數，而在疫情全球擴散的期間，更是爆發(fā)性增長(cháng)。據財報介紹，公司多個(gè)品牌的洗手液、消毒產(chǎn)品銷(xiāo)量同比提高了約600倍。
值得一提的是，受疫情影響，電商已成為絕大多數公司的重要銷(xiāo)售渠道，聯(lián)合利華也不例外。今年上半年，其線(xiàn)上業(yè)務(wù)同比增長(cháng)49%，其中二季度的增幅為62%。在中國市場(chǎng)，聯(lián)合利華第二季度的電商渠道業(yè)績(jì)增幅達到了59%。
對此，聯(lián)合利華首席執行官AlanJope表示：“上半年集團業(yè)績(jì)的表現證明了聯(lián)合利華通過(guò)近幾年在品牌組合上的調整初見(jiàn)成效，在應對緊急情況下的需求波動(dòng)，依然能夠保持較高的敏捷度。”
事實(shí)上，近幾年聯(lián)合利華以“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”出名，長(cháng)江商報記者粗略統計，在2019年，聯(lián)合利華就收購了近10個(gè)品牌，包括家庭護理、美妝個(gè)護、食品茶點(diǎn)等領(lǐng)域的多個(gè)品牌，總花費約11.67歐元(不包括收購GSK健康食品業(yè)務(wù)的33億歐元)。
總體來(lái)看，聯(lián)合利華一直在通過(guò)收購與出售的方式來(lái)維持其品牌和產(chǎn)品組合的影響力和活力。
擬剝離大部分茶業(yè)務(wù)
長(cháng)江商報記者還注意到，在發(fā)布了二季度財報同時(shí)，聯(lián)合利華還給出了茶業(yè)務(wù)評估的結論。
據悉，聯(lián)合利華旗下相當大一部分茶葉業(yè)務(wù)將從集團業(yè)務(wù)中剝離獨立運營(yíng)，包括立頓茶包。同時(shí)將會(huì )保留在印尼以及印度的業(yè)務(wù)。和百事PepsiCo合營(yíng)的RTD茶飲將不受到這次調整的影響，保持原有的運營(yíng)模式。根據二季度財報透露，這次剝離將會(huì )持續一年時(shí)間，明年2021年底完成。
歐睿信息咨詢(xún)數據顯示，2018年茶類(lèi)的全球銷(xiāo)售額達到454億美元。其中，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類(lèi)公司中排名第一，那么，作為全球最大茶類(lèi)公司，聯(lián)合利華為何要剝離大部分茶葉業(yè)務(wù)?
這或許與其自身的核心品類(lèi)增長(cháng)放緩，以及茶的消費需求下降相關(guān)。AlanJope表示：“雖然茶葉市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得很成熟，但是近幾年來(lái)，紅茶產(chǎn)品在發(fā)達國家和地區的銷(xiāo)售額增長(cháng)十分緩慢。”據估計，聯(lián)合利華紅茶業(yè)務(wù)的年營(yíng)業(yè)額為30億歐元。
根據歐睿數據顯示，立頓RTD茶飲在全球的銷(xiāo)量從2014年的28.6億美元，到2019年26.3億美元，5年間減少了約8%的銷(xiāo)量。在中國，立頓茶葉呈現緩慢增長(cháng)的態(tài)勢，從2014年的3.28億元人民幣到2019年的3.56億元人民幣。但是RTD茶飲在中國自2017年后開(kāi)始下滑，去年的營(yíng)收約為2.72億元人民幣。
業(yè)內人士表示，目前，全球的大趨勢就是紅茶的銷(xiāo)量逐漸走低，被咖啡的市場(chǎng)擠壓。不過(guò)，此次大刀闊斧的改革也可以幫助聯(lián)合利華減輕組織結構，剝離相對增長(cháng)緩慢、消費趨勢改變的食品業(yè)務(wù)也是聯(lián)合利華轉型的趨勢之一，這樣尋求瘦身后也可以增加其自身盈利能力。
來(lái)源：長(cháng)江商報
